相關資訊

聯系我們

聯系我們
金立債務危機90天:裁員50%自救 融資尚無消息
來源于:證券日報    發布于:2018-04-09 11:19:00   

    金立集團近日確認,其位于東莞的金立工業園將有一半員工離開,并表示,裁員是金立自救的系列措施之一。此時,距離1月10日劉立榮股權被凍結的消息曝出已近90天。

    裁員50%自救融資尚無消息

    金立智能手機官微發布聲明,對金立工業園目前的一些情況進行了說明。

    金立在說明中表示,金立集團自危機發生以后,前期采取了引資保生產方案,現在采取了裁員降費用,引資保生產的方案,于上周五(3月31日)正式發文,對金立工業園的部分員工通過協商解除勞動合同。

    未來,金立工業園將保留50%左右的員工繼續生產,保證生產線的正常運轉,同時也有ODM廠商協助生產金立手機,為金立在國內與海外的訂單供貨。

    金立強調,與員工解約是以平等自愿為原則,協商一致為目標,并非強迫行為,尊重員工自主選擇,不強迫、不威脅、不利誘、不欺騙。補償標準嚴格執行《勞動合同法》相關條款,對離職員工按照“n+1”的方式進行補償,并與員工簽訂補償協議書,經濟補償金分期支付,自補償協議簽訂次月起開始支付,按每月支付1個月補償金的方式進行,最長8個月內支付完畢。

    若員工不愿解約或員工不同意分期支付,可以不接受解約,金立會繼續保留勞動合同關系。對孕期、產期、哺乳期女職工等特殊人群,不納入協商解除勞動合同范疇。

    金立表示,裁員是金立自救的系列措施之一,公司董事會和經營班子對金立的重組充滿信心,懇請各位給我們多一點時間度過這個難關。

    劉立榮曾在之前公開表示,對于目前金立的現狀,會分三個步驟來解決問題。首先,金立會引入合作伙伴,確保生產與銷售;第二,引入戰略投資者,補充資金;第三,出售資產償債,獲取債權人支持。

    債務危機后的金立,一直在嘗試進行融資活動。

    此前有消息稱,接盤方是海信。對于此消息,金立方面也曾向《證券日報》記者表示,目前確實正在洽談融資,并且應該會有戰略資金進入,但都與海信無關。

    此外,金立官方此前也向《證券日報》記者否認了劉立榮在重組中出局的可能性,金立方面表示,“不可能出局,因為劉立榮是金立的靈魂人物,融資這件事情都是他親自在談的。”

    此后,融資方面再無新消息。“聽說劉立榮去美國融資,還融到了蠻多錢,但現在看來可能只是一個說法吧。”有業界人士告訴《證券日報》記者。

    另有業內人士在與記者交流時認為,融資的事情應該沒那么快。

    豪賭全面屏遭遇市場整體下滑

    關于債務問題,劉立榮此前接受媒體采訪時承認,“金立資金鏈問題爆發的主要原因是2016年和2017年營銷費用與投資費用投入超限。2016~2017年金立營銷費用投入60多億元,近三年對外投資費用30多億元,兩項費用接近100億元,對金立資金鏈造成很大影響,導致貨款周轉困難,在拖欠貨款后被供貨商申請資產保全。”

    的確,金立在品牌運營上一直很舍得。

    再次掌舵的劉立榮,重新梳理產品路線,形成了M、W、S、F和金剛5個產品系列;果斷砍掉“小清新”的產品定位,帶領金立重新回歸以“續航”為賣點的“商務”路線,并在此基礎上添加了新的內涵—“安全”。

    為了建立全新的品牌形象和影響力,劉立榮更換了金立的logo,并加大了在營銷層面的力度。斥巨資冠名、贊助了《笑傲江湖》《最強大腦》《楚喬傳》等熱門綜藝、影視節目,其中某些節目的冠名費均為上億元級別;先后邀請馮小剛、余文樂、吳剛、薛之謙、劉濤、柯潔等當紅明星擔任品牌代言人。

    金立這兩年的運營策略看起來與OPPO、vivo頗為相似,都不遺余力地爭取大牌明星代言和熱門綜藝冠名。這種高舉高打的營銷策略也的確為金立帶來了品牌曝光度,2016年,金立手機的全球出貨量約為4000萬臺,相對2015年增長了21%。

    因此,在2017年年初,劉立榮立下目標,2017年金立國內的銷量保底銷售3000萬部,并挑戰3800萬部。

    但這樣的增勢并沒有如愿持續下去,金立2017年的出貨量反而暴跌至2600萬臺。2017年金立手機在中國的銷量為1494萬臺,排名第7,份額僅為3%。這與劉立榮在年初設定的目標相比,縮水了一半。

    這里面有手機市場整體不樂觀的背景。據中國信息通信研究所發布的《2017年國內手機市場運行情況及發展趨勢分析》顯示,2017年國內手機出貨4.91億臺,同比下降12.3%。

    在整體下滑的殘酷市場中,剛剛從功能機的輝煌、落敗中醒過勁兒來,在智能機時代漸有起色但尚未站穩腳跟的金立,情急之下,打法就有點亂了陣腳。

    2017年11月份,劉立榮開啟金立“全面屏”戰略,一口氣發布了8款全面屏手機,價格覆蓋從低端到高端各個區間。然而,中國智能手機行業已經觸頂天花板,從增量市場轉為存量市場,激進的擴張戰略為資金鏈危機埋下了伏筆。

    而那場模仿OPPO的形似神不似的電視臺發布會,也成了金立當時戰略想法不夠清楚的一個注腳。據《證券日報》記者觀察,2017年中,OPPO聯手浙江衛視開了一場創新的演唱會式發布會,效果顯著。2017年11月份的金立全面屏發布會也聯手了深圳衛視,但與OPPO將產品賣點有技巧地內嵌到一場演唱會里不同,金立只是生硬地通過電視臺直播了一場與平常無異的發布會。OPPO通過明星云集的演唱會直接觸達目標受眾--年輕人群,而金立的電視臺直播是否能觸達其主要消費群體,效果似乎并不明顯。

    如果說此前金立的明星代言冠名、綜藝都有其效果值得投入,這場電視臺發布會的砸錢對金立來說可謂并無必要。

    遭遇挫折的金立,如果再次站起來,或許也會重新審視市場規律和自身戰略。

\

在線咨詢電話400-800-9096

微信訂閱號

微信服務號

手機客戶端

扑克算命 3d福彩三胆是什么意思 排五开奖号码 私家车可赚钱的平台 地摊游戏赚钱法 四川时时12选5开奖结果走势图 重庆彩快乐十分走势图 北京pk赛车10开奖纪录 牛牛同花顺图片是什么样 福利福建快三开奖结果 5分快3计划软件下载 排列三开奖和走势图 中天彩票群 冠军pk10软件 财神捕鱼技术打法 双色球胆拖投注速查表 北京pk赛车技巧