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中美貿易戰下中國家電將轉向拓展內銷空間
來源于: 第一財經    發布于:2018-04-10 16:40:00   

    美國欲掀貿易戰大幕,將給中國家電業帶來怎樣的影響?

    4月9日,奧維云網(AVC)董事長文建平向第一財經記者分析認為,要從全球格局的演變趨勢來看。美國的用心顯然不在稅收本身,而是希望通過稅收手段達到打擊中國的目的,所以此事對中國家電及消費電子行業一定會有影響,但現在還不到下結論的時候。

    他同時提醒說,當前局勢有三點值得中國家電業注意:一是美國鼓動歐洲和日本等價值共同體聯合制約和抵制中國;二是進一步擴大打擊面,把限制家電出口作為重要的制裁對象;三是盲目樂觀,不及時做應對。

    奧維云網(AVC)副總裁郭梅德表示,中國家電產業的發展已經從過去的代工制造轉型升級為研發、企劃、制造和銷售一體化模式,這次美國對華在家電層面的加稅措施會產生兩方面的影響:首先,對于空調、廚電、小家電、健康電器等產品影響不大,目前內需仍有大量空間,這類屬于服務型產品,出口至美國的占比較低;其次,對于白電來講,內銷面臨量減價升的消費升級趨勢,外銷是部分企業的通路,部分以出口為主的企業會受到一些影響。

    奧維云網(AVC)數據顯示,2017年中國出口海外的電視及半成品電視達到1.02億臺,其中2316萬臺出口到美國本土,417萬臺出口到墨西哥。從4月4日發布的美國擬提高中國出口商品關稅的建議清單來看,電視品類涉及到電視部件和部分帶DVD整機。而中國電視部件或組件2017年出口到美國的數量僅為20余萬臺,因此此次的影響幾乎可以忽略不計。若后續美國繼續施壓,考慮到美國名義上的本土品牌Vizio、RCA等均在中國生產,受到傷害最大的將首先是美國品牌,韓國品牌則成受益方,并不符合特朗普的“保護主義”。

    小家電方面,奧維云網(AVC)家電大數據事業部研究經理李婷介紹,美國對小家電存在較強的依存度,且小家電產品易安裝、易運輸的特性,決定其出口數量和品類比重要高于大家電,且美國是中國小家電類產品的出口大國,以2017年數據為例,2017年上半年電烤箱產品按出口金額排名第一的國家便是美國,中美如果在家電方面進行全面貿易戰的話,中國家電業受影響比較大的產品主要集中在小家電領域,如微波爐、電烘烤器具等占比較大的產品。此外,美國消費者對面包、餅干、果汁等的西式飯點需求量大,且制作需要烤箱、榨汁機、料理機、破壁機等小家電,這些小家電勢必影響到美國市場供需關系。

    除此之外,隨著國內對空氣質量的重視和改善,2018年空氣凈化器企業庫存壓力本身就較大,終端壓力主要來自于國內市場需求的減弱,終端價格戰是必然導向,品牌企業對上游訂單也將減少,所以在這一輪中美貿易戰中,部分空氣凈化器產業上游的小廠商將面臨國內、國外的雙重壓力,而原本對下游品牌商來說,外銷壓力要遠遠小于內銷。

    其他未列入品類中,如吸塵器產品,美國是中國吸塵器出口的第一大國,2017年對美出口量已超出口總量的三成。但4月4日公布的提高關稅商品建議清單中只涉及到了部分電動機零部件,對吸塵器出口規模影響甚微,但如果貿易戰持續,吸塵器上游鏈企業將轉內銷,吸塵器市場均價面臨下滑,勢必帶來國內市場激烈的競爭。此次美國“貿易保護主義”也督促了國內吸塵器企業不斷進行產品結構升級、技術突破等,以此來提高行業競爭力。

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