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主流彩電品牌集體瞄準替換型市場
來源于:界面    發布于:2018-04-13 16:44:00   

    根據中怡康發布的2018年前兩個月的國內彩電市場銷量情況,今年1~2月前兩個月彩電市場規模和利潤都雙雙下降,在銷量方面前兩月下滑3.1%,銷售額方面也是下滑1.4%。在中怡康看來今年Q1彩電銷售數據或許會刷新近十年彩電歷史的新低,2018年開年有點不順。

    面對國內彩電市場第一季依然沒有回暖的“氣象”,進入4月份后,小米、暴風、PPTV等互聯網電視品牌又開始打起“低價”牌,準備通過價格來博得銷量。近段時間,暴風打出40寸電視只要999元,PPTV也打出40寸電視價格為1399元,小米則直接把32寸電視標出899元,再加上之前并不大家看好的樂視也在蓄力備戰414,打出75寸電視只要9999元的瘋狂價格。這些互聯網電視品牌紛紛使出在價格上做文章,又讓業界聞到了兩年前彩電市場的“低價”戰的硝煙彌漫的味道。

    不過這次彩電市場低價潮,市面上主力彩電品牌并沒有參與。包括TCL、海信、創維、長虹、海爾、索尼、夏普、飛利浦等品牌都針對性在走品質和差異化路線,堅持選擇走產品技術升級之路,選擇押寶人工智能、OLED、激光電視、量子點、8K等具有高端標簽的產品。

    當下彩電市場以替換需求為主,2018年更是第一批液晶電視的替換高潮期,存量市場對品質的要求會更敏感,相對對低價應該不會過分的關注,因此如何在保證品質的前提上增加差異化的賣點可能是換代用戶的最為青睞的“關鍵點”。

    有資深行業人士告訴視聽圈,從AWE2018展開始,TCL、海信、長虹、康佳、創維等國內主流品牌都發布今年春季彩電新品,梳理這些品牌的新品特性,都瞄準今年進入液晶電視的替換期這個市場熱點。

    康佳多媒體憑借旗下A2藝術電視和A1C歌劇電視兩款主打新品,搶占電視替換潮市場。康佳A2搭載的最新人工智能系統,采用DNA語音識別引擎,一對一服務用戶。A2藝術電視給記者的第一感覺恰似一塊玻璃,它以高強度鋼化藝術玻璃為前后基板,采用全貼合一體化封裝制造,在給液晶屏本身以高強度保護的同時,從視覺上實現了真正的全面屏。該新款電視無需遙控器,直接呼喚“小康小康”,就可以喚醒電視聽歌、玩游戲、看電視等。A2電視還能與智能家居互聯互通,并能語音控制窗簾、空調、電視等,輕松玩轉智慧生活。

    而創維最近發布的全新MAXTV系列AI電視Q5A,搭載創維自主研發的最新AI芯片,具備人工智能畫質調校功能,再結合AI語音、AI系統等,甚至可以在出差前通過語音詢問電視到達地天氣、衣服搭配等信息。

    作為去年逆勢飄紅的“耀眼”品牌TCL今年春季新品XCP三個產品系列規劃清楚,定位清晰。X系列是定位科技、藝術的高端產品,C是定位城市生活的中端產品,P系列是定義年輕時尚的低端產品。分析人士表示,在消費升級的大背景下,TCL采取以提升X、C系列結構占比為主線的競爭策略,產品力得到較大提升。

    此外,長虹認為,在消費升級的環境下,更好的產品體驗、售后服務、產品品質成為消費者更加注重的購物因素,因此長虹未來彩電新品會遵循這幾個方向演進。長虹今年春季彩電新品路線也很明顯,那就是繼續堅持打人工智能電視牌。

    長虹新推出的“更有人情味”人工智能電視Q5T,通過搭載TTS情感化語音交互技術實現個性化、情感化,同時采用防藍光和動態防拖尾技術,保護眼睛健康,防止視疲勞。此次人工智能電視普惠互動中Q3&Q5T系列搭載UMAX觀影模式,改進了傳統電視畫面刺眼和層次感差的缺陷,同樣實現了更低能耗、護眼的作用。讓用戶在健康觀看電視的同時,體驗人工智能技術帶來的前所未有的身心享受。

    行業人士認為,隨著中產階層消費能力的崛起,彩電迎來更新換代潮,智能電視、高分辨率電視備受青睞,消費者在替換家中彩電時,將普遍考慮更智能、顏值更高的電視,是否連接WiFi、屏幕大小、音響效果等均是選擇重點。而TCL、康佳等品牌今年新品布局則很好的踩準了升級換代周期對彩電產品品質多元化的需求這個節奏點,這對于在今年彩電市場卡位占據了有利身位。

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